勇做全媒体时代的弄潮儿

2019年03月22日 12:08:03
来源: 《红旗文稿》2019/06 作者: 闫玉清

  告别铅与火,进入光与电,那场深刻的媒体革命似乎还没有走远,网络时代就已经排山倒海、呼啸而来,让我们遭遇到又一场更具颠覆性的媒体革命。这一革命不仅涉及传播手段,还涉及内容生产、话语体系。谁掌握了网络媒体,谁就掌握了新时代的话语权;谁固守传统媒体的堡垒,谁就只能被淹没。裹挟其中的人们,只有两种选择,一是弄潮儿在涛头立,二是望洋兴叹,看大江东去。对于主流媒体来讲,只有一种选择,就是到中流击水,浪遏飞舟。以时不我待的紧迫感,向死而生的危机感,舍我其谁的使命感,“放使干霄战风雨”,努力打赢新时代的媒体融合攻坚战。

  1.相加:有量变无质变。习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调指出:“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”为什么紧迫?紧迫到什么程度?我们来看看一些媒体自身发展状况。

  思想的缺失。这几年来,传统媒体的生存空间被大大挤压。不少传统媒体人认为,互联网这个新媒介的挑战远远大于机会,损失是现实的,未来只是憧憬。传统媒体虽然早已认识到挑战的严峻性,并积极拥抱新媒体,但正如习近平总书记在2016年召开的党的新闻舆论工作座谈会上指出的:“从总体上看,发展还很不平衡,有的是‘+互联网’,而不是‘互联网+’,只是将传统媒体和新媒体作简单嫁接,‘左手一只鸡,右手一只鸭’,没有实现融合。”不少人仍然没有从根本上意识到,互联网将最终成为真正的主流媒体,基于互联网的媒体融合,将一统天下。有人甚至形象地说,要让功成名就的传统媒体人,在互联网上脱下皮鞋穿上草鞋或打起赤脚,的确不那么容易。

  技术的缺乏。一些人认为,以传统媒体的成功经验,简单地复制传统媒体的产品和服务,就可以包打天下。这完全轻视、忽视了互联网的技术基因。习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时的讲话中,要求探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,全面提高舆论引导能力。不仅是人工智能,从无人机、大数据到云计算、区块链,都可以成为媒体技术。技术是媒体融合的“王道”。

  平台的缺少。一些传统媒体轻视忽视内容分发渠道与平台的建设,一味想着借船出海、搭便车,结果却是眼睁睁“唯见长江天际流”,错失了“千帆竞发”的机遇。

  机制的缺位。个别传统媒体利益壁垒森严,各人自扫门前雪,互为丘壑。结果只能是互相牵制,一损俱损。

  思想的缺失、技术的缺乏、平台的缺少、机制的缺位,倒逼媒体融合向纵深发展,从相加向相融跨越,从量变向质变进发,传统媒体的自我革命不容回避。

  2.相融:挑战与重生。加快从相加阶段迈向相融阶段是习近平总书记提出的明确要求。从一定意义上说,媒体融合就是把报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业有效结合起来,资源共享,集中处理,衍生出不同形式的信息产品,然后通过不同的平台传播给受众。这种新型整合作业模式已逐渐成为国际传媒业的新潮流。不少人赞同这样一个观点:践行以个性化和技术为本质特征,以开放、参与、互动为核心理念的“互联网思维”,实现新技术与媒体内容生产诸方面的无缝衔接,是传统主流媒体在以互联网为主导的人类传播“第四纪”中获得新生的必由之路。

  今年全国两会上,新华社推出的全球首个AI合成女主播正式上岗,标志着人工智能与新闻采编深度融合取得最新突破性成果。英国、阿联酋、美国的多家媒体对此予以关注,这则世界各地记者都不愿报道又不得不报道的新闻,让很多媒体人担心,它会偷走他们的工作。一些报道称,这虽然称不上灾难性消息,但仍然可能会让那些报道此事的人感到不安。

  对大部分传统媒体而言,媒介深度融合的最大阻滞力就是内生动力不足,归根到底还是人的问题。与新媒体相比,传统媒体在内容资源和品质上得天独厚的优势并未改变,所欠缺的是如何将“互联网思维”贯穿于内容生产中,就是要坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能,打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

  3.主力军进入主战场。过不了互联网这一关,就过不了长期执政这一关。党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。打赢新时代的媒体融合攻坚战,需要一支结构合理、配备精良、整体素质高的主力军在网上冲锋陷阵。思想的田野,如果真理不去占领,就会杂草丛生;精神的天空,如果阳光不去播洒,就会霉菌生长。为建设新型主流媒体,扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开更广更深入,我们责无旁贷。

  一是靶向推送,快速适应网络传播分众化差异化需求。内容方面要从守正向创新发力,传播手段上,要开发适合思想传播的算法,提升传播的精准度和效率。

  二是有图有真相,用好用足网络文化新、快、悦、享的“画风”。读图时代,无视频不新闻。理论传播也要在可视化呈现、互动化传播上做文章,在网言网语上下功夫,让思想理论活起来,从而在受众中间火起来。

  三是按下全媒人的转型快进键,充分贴合网络受众的心理和习惯。扑下身子,沉下心来,以自我革命的姿态适应时代发展,用带有生产生活气息的思想温度,“玩转”新媒体,推出一批网红类的名版块、名品牌、名文章,推动党的声音占领新的舆论场。

  (作者:求是杂志社文化编辑部副主任)

责任编辑:刘玉成 高天鼎

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