走进“村超”、“村BA”现场，仿佛踏入了一个热闹非凡的欢乐世界。观众席上，人山人海、锣鼓喧天，欢呼声与加油声此起彼伏，一浪高过一浪，激荡人心；球场上，球员们全力奔跑、挥汗如雨，每一次进攻、每一次防守都充满了为热爱而拼搏的执着与激情；中场休息时间，民族歌舞表演轮番登场，精彩纷呈、引人入胜；与此同时，赛事直播让全国各地的网友通过屏幕与现场观众一同感受比赛的激情，大家纷纷转发、关注、评论、点赞……满场的欢乐、满屏的喝彩，生动呈现着“村超”、“村BA”赛事之火热、文化之多彩、市场之繁荣、快乐之纯粹。
为更好了解“村超”、“村BA”的故事，贵州省委宣传部赴“村超”、“村BA”发祥地——贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县、台江县开展专题调研，和参与见证“村超”、“村BA”的党员、干部和群众面对面交流，感受活力所在，探寻出圈密码，挖掘经验启示。
2024年3月22日，在贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村，以“活力四射·迎‘篮’而上”为主题的“村BA”球王争霸赛拉开战幕。图为当日湖南梅山战神队和甘肃雪域先锋队交流比赛精彩瞬间。 贵州省委宣传部供图 龙军/摄
火热的赛事
2023年3月25日至27日，“村BA”总决赛在台江县台盘村举行。据当地干部介绍，全村人口不到1200人的台盘村，因“村BA”带来的热度，短短几天内涌入2万余人。有媒体描述现场时写道：“看台四周全是人，层叠不休，毫无空隙，人群里还有不少老人和抱着孩子的妇女。”在榕江，一场开在小县城的足球比赛“村超”，经常能吸引近5万名观众到场观看，媒体拍摄的图片几乎都以人山人海、座无虚席等词语作为注脚。一位从贵阳自驾而来的球迷表示，他们一家老小十几口人都热爱足球，“这次专门过来就是为了看‘村超’，来感受这个氛围”。还有一位来自江西的球迷说：“之前错过了‘村BA’，这次的‘村超’可不能再错过了。”网络上，数以亿计的网友涌进直播间，目睹来自大山深处火热赛事的风采。数据显示，“村超”、“村BA”网络总点击量已超千亿次，成为全国知名的体育IP。不仅在国内，“村超”、“村BA”还受到不少境外知名媒体的持续关注，火出了国门。欧洲金球奖得主、英格兰传奇球星迈克尔·欧文录制视频，为“村超”点赞。世界足球先生、巴西足坛名宿卡卡现身 “村超”球场，参加2024“逐梦”冠军公益赛并与球迷互动，全场一片沸腾。美国职业篮球联赛（NBA）迈阿密热火队球员吉米·巴特勒戴上精致的苗族银项圈走进“村BA”球场，用苗语向现场观众问好，“村BA”与NBA“梦幻联动”，引发热潮。
多彩的民俗
“村超”、“村BA”既是一场球员和球迷的大联欢，也是一次多民族同胞的大聚会，更是一台民族文化的盛宴和精神文明的大餐。赛场内外，所见皆是一张张朴实真诚、自信可爱的笑脸，到处有身着民族服饰的各族同胞。2023年，历时78天的“村超”赛事，98场比赛带来了126场民族文化表演。“村BA”赛场上，极富地方特色和民族风格的非遗展示、歌舞表演，以啦啦队、中场秀等形式呈现在观众面前，引发满场欢呼。如清泉般动听的侗族大歌、高亢嘹亮的苗族飞歌、曼妙多姿的苗族芦笙舞和盛装踩鼓舞等轮番登场，与现场数万观众一起互动，将气氛一次又一次推向高潮。当地党员干部因势利导、因俗而治，鼓励和带动群众广泛参与赛事各项活动，创新开展文明创建、移风易俗等工作，文明观赛、志愿服务、有序离场、平价待客等行为成为群众自觉行动，“多个球场、少个赌场，多场球赛、少场酒席，多看名角、少些口角”成为当地群众的共识，展现了亲善乡邻、守望相助、诚实守信的新时代农村新风尚、农民新风采。激情的现代体育运动与多彩的民族文化在这里完美融合，群众性体育活动与基层精神文明创建交相辉映，“最炫民族风”和“文明乡风”劲吹赛场内外。
活跃的市场
调研组走访“村超”和“村BA”赛场周边商户了解到，有餐馆一天卖完两头牛、有小吃摊一天狂卖2000碗卷粉、宾馆一房难求、特色农产品供不应求……借助“村超”、“村BA”带来的巨大流量，当地以赛促宣、以赛促健、以赛促文、以赛促旅、以赛促销，农文体旅商融合发展，服务业持续升温。在“村超”系列赛事的带动下，2023年榕江县累计接待游客760余万人次，实现旅游综合收入84亿元；全县新增经营主体2764户，其中餐饮业主体216户、住宿业主体113户、娱乐业主体23户；带动夜间消费4.48亿元，农产品线上线下销售额6.26亿元。受“村BA”系列赛事助推，2023年台江县累计接待游客640余万人次，实现旅游综合收入85亿元，同比增长均超70%；“村BA”主题的文创餐厅、茶饮店、宾馆等拔地而起，产业链条不断延伸。赛事的火爆还带动一批农民、返乡务工人员通过直播赛事成为网红。榕江县三江水族乡脚车村的“90后”小伙唐胜忠，就是被“村超”吸引返乡创业的“新农人”。大学毕业后在大城市从事新媒体工作的他，“村超”火爆出圈后决定回乡发展，如今已成为一名全网粉丝超200万的网络带货达人，也拥有了“贵州村超推荐官”的新身份。在榕江、台江，手机成为新农具、数据成为新农资、直播成为新农活，增收致富之路呈现新景象。
纯粹的快乐
在与榕江、台江两地群众交流中，调研组最深切的感受是，他们对篮球和足球的热爱刻进了骨子里。台江县有“逢节必比赛、比赛先篮球”的惯例，“六月六”吃新节篮球赛在台盘村已举办了数十年。台盘村李光发老人回忆：“以前没有篮球，大家就用自制的棉花球，投向用竹子编成的篮球圈，自娱自乐。”不到40万人口的榕江县，群众性足球运动已有80余年历史，群众基础深厚，注册球员超过1200人。赛事火爆虽然带来了商业上的无限想象空间，但当地群众早已形成不能让赛事本身商业化的共识。对他们来说，纯粹的快乐更重要。在“村超”、“村BA”赛场上，我们看到不惑之年的大叔、十三四岁的少年都竭尽全力拼抢；助威的观众里，有五六岁的小孩，也有六七十岁、穿着民族传统服饰的大爷大妈，甚至耄耋之年的老人。在大家眼里，“懂不懂球不重要，能共享快乐最重要”。上万人的看台挤得满满当当，比赛从白天战到深夜，观众的欢呼与人浪呼应、激情与欢笑齐飞，这是体育带给每一个人的最纯粹的快乐。“就是热爱!”从站在沙坝上看父辈踢球的少年，到成为2023年“村超”“最佳守门员”，榕江县古州镇车江一村球员陈兴洋这样描述自己的心路历程：“踢足球能感染周围的人踊跃参与，享受快乐，就很幸福。”
更多内容，详见：中共贵州省委宣传部调研组文章《“村超”、“村BA”何以火爆出圈》
（策划：旷思思 审核：李艳玲）
