丝雨送爽秀古塔，碧潭荡漾泛彩船。凉风习习的秋日午后，位于河南省洛阳市老城区东南角的洛邑古城游人如织。四方游客身穿唐代襦裙、明代马面裙，妆扮成古装佳人、名士才子，团扇遮面、裙裾翩翩，兴致勃勃地漫步于唐代新潭码头、宋代文峰塔、金元古城墙等历史遗址，驻足打卡在灯狮画桥、香罗幔天、隋唐集市等互动新场景。置身其中仿佛梦回隋唐，“万国衣冠”盛世气象扑面而来，人气、和气、喜气汇聚升腾。
习近平总书记强调，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展”。党的二十届三中全会作出部署，“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。洛阳市深入贯彻习近平文化思想，努力推动更广范围、更深层次、更高水平的文旅融合，加快培育新型文化业态和消费模式。
洛阳市老城区拥有66处文物古迹、90项非物质文化遗产、91处历史建筑，文化底蕴深厚。为深入贯彻落实文旅融合发展要求，老城区近年来以旅游资源“文”化、“活”化为抓手，推动文旅产业从“资源为王”向“创意为王”转变。老城区区委负责人告诉记者：“立足‘老城实际、文化实践、人民需要’三个着力点，老城区创新打造‘历史为轴、汉服为媒、沉浸体验’文旅发展新格局，营造沉浸式、多元化体验场景，用个性化、体验化和数字化文旅产品，着力为游客提供文化新体验。”
围绕“梦里隋唐，尽在洛邑”品牌定位，洛邑古城融合唐宋元明清和民国时期的建筑风格，运用“一步一景”、“一街一景”、“一区一景”的设计手法，塑造穿越式场景，再现古城古韵。同时，借助虚拟现实、人工智能等现代数字信息技术，推出汉服虚拟试衣镜、《三生三世牡丹情》灯光秀等，设计情景剧等体验活动，使游客在互动中触摸历史、感知文化。“汉服＋古城”的打卡方式迅速“出圈”、持续升温，成为一道独特的旅游风景线。
夜幕下的洛邑古城游人如织。中共洛阳市老城区委宣传部供图 石智卫/摄
“汉服热”带火了“洛阳热”，文旅融合激活一池春水。穿汉服、赏美景、逛古都、品文化，洛邑古城及整个历史街区的火爆“出圈”，带动了文旅相关行业的蓬勃发展。自2023年以来，以洛邑古城为带动，老城区经营汉服商家从18家增至900余家，集汉服设计、制造、租售、妆造、跟拍等服务的产业链日渐完善。“‘洛邑牡丹令’之风起洛阳”全城剧本体验游、“月满中秋·诗情画邑”洛邑古城中秋国庆游园会、实景剧目《唐宫乐宴》等沉浸式互动演艺相继推出，“新文旅、新体验、新消费”蔚然成风。今年暑期，洛邑古城游客总量突破300万人次，平均日接待游客量5万余人。
为了从“出圈”变“长红”，洛阳市开拓“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”文旅发展新思路，加强系统规划、资源统筹、政策保障，促进理念、机制、业态、模式等方面创新，致力于将整座城市打造成互动性、故事性十足的沉浸式文旅目的地。
走进龙门石窟景区近旁的龙门古街“无上龙门”体验馆，只见一幅巨大的龙图腾扑面而来。随着馆内齿轮转动，鱼跃龙门、石窟开凿、神都洛阳、飞天牡丹等光影流转，记者与游客们一起沿着历史长河完成一场极致多彩的文化巡游。洛阳龙门旅游集团工作人员介绍：“‘无上龙门’采用全息天幕技术，充分挖掘龙门石窟的文化背景和历史线索，将具有显著时代符号和文化特质的场景穿插其中，让游客参观龙门石窟之前，就能在穿越古今的光影变幻中了解洛阳和龙门千年文化侧影。”
古都焕新穿越古今。洛阳市系统梳理、深入挖掘古都文化、非遗文化、丝路文化、运河文化等优秀传统文化资源，推动新文旅产业数字化、网络化、智能化、绿色化发展。近年来，围绕亲子互动、研学游学等新兴消费需求，发展复合型消费新业态，推动文旅新场景转换为研学服务新产品。
在洛阳隋唐大运河文化博物馆互动体验展厅，“一粒米的漕运之旅”成了新晋网红打卡地。正在参观的一群中小学生踏上舟船，化身为一粒米被带入数字展演角色，从苏杭产粮区出发，经过租税征收、乘船转运，历经沿线不同城市，最终到达东都洛阳，被送上餐桌，完成一次梦幻的漕运之旅。隋唐大运河历史文化知识融入炫酷的动画与游戏，古沉船、粮仓遗址、码头场景、河道疏浚的立体展示寓教于乐，极大激发了学生们的好奇心和求知欲。
以年轻化消费激发市场新活力，以移动端传播构建营销新格局。聚焦年轻人在“吃、住、行、游、购、娱”等方面的消费需求，洛阳推出牡丹游等特色活动，建设云华里、慢居十三月等精品民宿，开发考古盲盒、历史人物手办等文创产品，开展特色文创市集，叫响“古都夜八点”。加快完善“一码游洛阳”智慧旅游产业服务平台功能，加强与网络平台和网络大V合作，实现线上与线下多渠道引流。
征程万里风正劲，重任千钧再出发。洛阳市文化广电和旅游局负责人介绍：“坚定不移走好文旅融合发展之路，洛阳市将推出更多具有古都特色的文旅产品，更好地满足游客个性化、多样化需求，推动文旅‘出圈’与经济社会发展良性互动，为文旅产业高质量发展注入更多新动能。”
（记者：张少义）
